検索意図を分類する

ネットで何かを検索するとき、あなたにはかならず「目的」がありますよね。 「やり方を知りたい」「この商品を買いたい」「あのサイトに行きたい」——実はこうした目的は、大きく 4 つのパターン に分けられます。

この Atom では、検索キーワードを見ただけで「この人は何がしたいのか」を見分けられるようになります。 マーケティングではこれを 検索意図（＝ユーザーが検索する本当の目的）と呼びます。 所要時間はおよそ 15 分です。

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ショッピングモールのお店に来るお客さんを想像してみてください。

• 情報型：「この商品の使い方を教えて」と見学に来た人
• ナビゲーション型：「○○ブランドの店はどこ？」と目的の店を探している人
• トランザクション型：「これを買います！」とレジに直行する人
• 商用調査型：「どれが一番コスパいい？」と色々な店を比較している人

Google などの検索エンジン（＝インターネット上の情報を探してくれるサービス）も、同じように「この人は何を求めているのか」を推測して結果を並べ替えています。 この 4 タイプを覚えると、あなたが書く記事やページを「正しいお客さん」に届けられるようになります。

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ポイント: 「情報型」と「商用調査型」は似ていますが、違いはシンプルです。 純粋に知りたいだけ → 情報型、買うかどうか検討中 → 商用調査型です。 例：「カレーとは」は情報型、「カレールー おすすめ」は商用調査型。

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ここからは AI ツール（ChatGPT や Claude など、AI と会話できるサービス）を使って、実際にキーワードを分類してみましょう。

ステップ 1：プロンプトをコピーして送る

プロンプト（＝AI へのお願い文）とは、AI に「何をしてほしいか」を伝える文章のことです。 次の文章をそのままコピーして、ChatGPT や Claude の入力欄に貼り付けて送信してください。

次のキーワードを検索意図ごとに分類してください。
分類先は「情報型」「ナビゲーション型」「トランザクション型」「商用調査型」の4つです。
それぞれのキーワードについて、なぜその分類になるのか理由も1文で添えてください。
結果を表形式で出力してください。

・「WordPress 始め方」
・「Apple 公式サイト」
・「iPhone 16 購入」
・「おうちコーヒー おすすめ」
・「Instagram ログイン」

なぜ「理由も添えて」と書くのか？ AI に理由を出させると、分類の判断基準が見えるようになり、あなた自身の学びが深まります。

ステップ 2：結果を確認する

AI から表形式で回答が返ってきます。次の答え合わせと比べてみましょう。

AI の回答と一致していれば OK です。もし違う分類になっていたら、AI に「なぜその分類にしたのか、もう少し詳しく教えてください」と聞いてみましょう。

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今度は、あなたが自分で考えたキーワードを AI に分類してもらいましょう。

ステップ 1：キーワードを 5 個考える

あなたが興味のあるテーマや仕事に関連する検索キーワードを 5 個書き出してください。

良い例：

• 「カレー 作り方」（→ 情報型っぽい ✓）
• 「Netflix 料金プラン 比較」（→ 商用調査型っぽい ✓）
• 「Amazon ログイン」（→ ナビゲーション型っぽい ✓）

悪い例：

• 「カレー」（→ 短すぎて意図が読めない ✗）
• 「あいうえお」（→ 実際に検索する人がいない ✗）

ステップ 2：AI に分類させる

先ほどのプロンプトのキーワード部分だけを、あなたが考えた 5 個に書き換えて送信してください。

ステップ 3：予想と比較する

送信する前に、自分なりに「これは何型かな？」と予想してからAIの回答を見ると、理解が深まります。

• 予想と一致した → その分類パターンを理解できています
• 予想と違った → AI に「なぜこの分類なのか具体的に教えてください」と聞いてみましょう

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次の 3 つすべてにチェックが入れば、この Atom は完了です。

• 検索意図の 4 つのタイプを、お店のたとえを使って他の人に説明できる
• 新しいキーワードを見て「これは何型か」を当てられる（5 問中 3 問以上正解）
• AI ツールを使って自分のキーワード 5 個を分類した結果のスクリーンショットを撮った

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この Atom で学んだこと：

• 検索意図には 情報型・ナビゲーション型・トランザクション型・商用調査型 の 4 タイプがある
• キーワードに含まれる言葉から意図を推測できる
• AI ツールを使えば大量のキーワードも一度に分類できる

検索意図の分類ができるようになったら、次は「自分のサイトやコンテンツに合った検索意図を狙って記事を書く」練習に進みましょう。