画像広告の制作指示を作る

レストランで料理を注文するとき、「何かおいしいもの」とだけ言ったら厨房は困ってしまいますよね。「和風のパスタで、少し辛めで」と伝えると、思い通りの一品が出てきやすくなります。

画像広告（バナー広告＝ネット上で見かける横長や四角い広告画像のこと）の制作も同じです。デザイナーさんや AI に「いい感じの広告を作って」と頼むだけでは、思った通りのものはできません。

このレッスンでは、AI チャットツール（ChatGPT や Claude など、チャットで質問すると文章で答えてくれるツール）を使って、画像広告の**制作指示（クリエイティブブリーフ＝デザインの依頼書のようなもの）**を15分で作る方法を学びます。

このレッスンを始める前に、次の準備が整っているか確認してください。

• AI チャットツール（ChatGPT、Claude など）のアカウントを持っている
• 自分のショップで売っている商品が1つ以上ある
• 商品の写真（スマホ撮影で OK）が手元にある

特別なソフトウェアのインストール（＝パソコンに新しいアプリを入れること）は必要ありません。ブラウザ（インターネットを見るためのアプリ＝Chrome や Safari などのこと）があれば大丈夫です。

料理のレシピには「材料」と「手順」があるように、制作指示にも必ず書くべき項目が5つあります。これを「制作指示の5点セット」と覚えてください。

1. 目的 — この広告で何を達成したいか（例：新商品の認知、セールの告知）
2. ターゲット — 誰に見てほしいか（例：20代女性、子育て中のママ）
3. 商品・サービス名 — 何を売りたいか
4. 訴求メッセージ（＝一番伝えたい言葉） — キャッチコピー（人の目を引く短い言葉）のこと
5. サイズと配信先 — どこに掲載するか（例：Instagram のフィード、LINE の広告枠）

良い例と悪い例を見比べる

目的の良い例:

「初夏向けのワンピースを、昨年春に買ってくれた30代女性にリピート購入してもらう」

→ 誰に・何を・なぜ伝えるかが具体的です。

目的の悪い例:

「売り上げを上げたい」

→ どの商品を・誰に届けるのか不明なので、デザインの方向性が決まりません。

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訴求メッセージの良い例:

「今年の夏は、着心地が違う。シルク混じりの涼感ワンピース」

→ 商品の魅力が一言で伝わります。

訴求メッセージの悪い例:

「お買い得です！」

→ どんな商品か想像できず、読み手の心に残りません。

ここからが AI の出番です。AI チャットツールに制作指示の草案（下書き）を作ってもらいましょう。

ステップ1：AI チャットツールを開く

お使いの AI チャットツールを開いてください。どのツールでも手順は同じです。

• ChatGPT → chat.openai.com にアクセス
• Claude → claude.ai にアクセス

ステップ2：プロンプトを送る

次のプロンプト（＝AI に送る指示文のこと）をコピーして、角括弧 ［ ］ の部分をあなたの商品の情報に書き換えてから、AI に送ってください。

以下の条件で、画像広告の制作指示書を作成してください。
箇条書きと見出しを使って、デザイナーがそのまま使える形で出力してください。

- 商品名：［あなたの商品名を入れる。例：シルクワンピース］
- 目的：［この広告で何を達成したいか。例：新商品の認知を広げたい］
- ターゲット：［誰に見てほしいか。例：30代の働く女性］
- 配信先：［どこに出すか。例：Instagram フィード広告］
- トーン：［広告の雰囲気。例：上品で爽やか］
- 商品の特徴：［商品の強みを2-3個。例：シルク混で肌触りが良い、洗濯機で洗える］

ポイント: 角括弧の中の「例：」はあくまで参考です。あなた自身の商品に合わせて自由に書き換えてください。

ステップ3：AI の出力を確認する

AI が返してきた制作指示を、次の3つのチェックポイントで確認しましょう。

ステップ4：足りないところを AI に追加してもらう

チェックで足りない項目があれば、そのまま同じチャットで AI に追加指示を出しましょう。

追加指示の例:

訴求メッセージをもう少し具体的にしてください。
「この夏の新定番」のような、季節感と商品の特徴が伝わる表現にしてください。

Instagram フィード用のサイズ（1080×1080px）を明記してください。
また、画像内に入れるテキストの位置も指定してください。

コツ: AI への追加指示は短くてOKです。「○○を追加して」「△△をもっと具体的にして」のように、1回の指示で1つの改善点を伝えるとうまくいきます。

AI が出した草案を、デザイナーや AI 画像生成ツール（画像を自動で作ってくれる AI のこと）に渡せる形に仕上げます。

整え方のコツ

悪い例（AI 出力をそのままコピペ）:

AI の出力には「以下が制作指示書です」のような前置きや、「ご確認ください」のような締めの言葉が入っていることがあります。これらはデザイナーには不要です。

良い例（必要な情報だけを整理）:

必須5項目を見出し付きでまとめ、前置きや補足説明を削ったものを渡します。デザイナーは見やすく、すぐ作業に取りかかれます。

整え方が分からないときは、AI に次のように追加で頼んでみましょう。

この制作指示を、以下の形式に整理して出力してください。
前置きや説明文は不要です。

■ 目的
■ ターゲット
■ 商品名と特徴
■ 訴求メッセージ
■ サイズ・配信先
■ トーンと注意事項

保存する

完成した制作指示をテキストファイルやメモアプリに保存します。

• ファイル名は「制作指示_商品名_日付」の形にすると、後から探しやすくなります
• 例：「制作指示_シルクワンピース_2026-04」

おすすめ: Google ドキュメントや Notion に保存すると、チームメンバーとすぐに共有できて便利です。

次のすべてに「はい」と答えられれば、このレッスンは完了です。

• 制作指示の5つの必須項目（目的・ターゲット・商品名・訴求メッセージ・サイズと配信先）を自分の言葉で説明できる
• AI チャットツールにプロンプトを送って、制作指示の草案を作ってもらえた
• AI の出力をチェックして、足りない情報を追加で指示できた
• 完成した制作指示をファイルに保存した

お疲れさまでした！ ここまでの作業を振り返りましょう。

1. 制作指示に必要な「5点セット」を理解した
2. AI にプロンプトを送って草案を作ってもらった
3. 出力をチェックして不足を補い、完成させた
4. ファイルとして保存した

これで、あなたは AI を使って画像広告の制作指示を自分で作れるようになりました。次のステップでは、この制作指示を実際にデザイナーや AI 画像生成ツールに渡して、広告画像を作ってみましょう。